Кейсы

Первая информационная кампания, направленная на снижение канцерофобии среди россиян. В кампании Фонда Хабенского приняли участие звезды и обычные люди, которые победили рак, но не свои особенности.

Роль Better:

• медийная стратегия и тактика

• pro bono поддержка проекта во всех медиа

• новый сайт

Результаты РК:

• 3 флайта

• кумулятивный охват: 60+ млн человек

• сommunication awareness: 14+ млн человек

Интеллектуальные волонтёры:

• более 40 экспертов: медийные стратеги и тактики, медиаплэнеры, аналитики, дизайнеры, байеры, копирайтеры, комьюнити менеджеры, монтажеры, аккаунты

Сайт проекта «Рак лечится»

Пресс-релиз о кампании

Фандрайзинговая кампания фонда "Нужна помощь", цель которой помочь тем, кто из-за последствий COVID-19 оказался без средств к существованию и нуждался в самом главном: еде, одежде, лекарствах.

Роль Better:

• коммуникация и креативная концепция

• pro bono поддержка проекта во всех медиа

Результаты РК:

• кумулятивный охват: 45 млн человек

• помощь получили: 3 500+ семей

Интеллектуальные волонтёры:

• 12 экспертов: креативный директор, креатор, продюсер, дизайнер, копирайтер, медиаплэнеры, аналитики, менеджеры

Сайт проекта «#МЕНЯКАСАЕТСЯ»

Продолжительная коммуникация фонда "Нужна помощь", нацеленная на популяризацию регулярной благотворительности (подписки на рекуррентные платежи).

Роль Better:

• коммуникационная стратегия

• медийная стратегия

• консультации по коммуникации, форматам и медиа

• pro bono медиаподдержка проекта в offline и digital

Результаты РК:

• 2 медийных флайта 360

• кумулятивный охват: 40+ млн человек.

Интеллектуальные волонтёры:

• 10+ экспертов: коммуникационный стратег, медийный стратег, медиаплэнеры, дизайнер, моушн-дизайнер, копирайтер, аналитик, менеджеры, монтажеры и др.

Сайт проекта «Рубль в день»

В России более 2 миллионов семей живет за чертой бедности. Как правило, это касается неполных многодетных семей. Чтобы помочь этой категории людей, фонд продовольствия «Русь» запустил технологичный проект «ПРОДкарта». С его помощью семьи смогут закупать продукты первой необходимости в крупнейших торговых сетях по всей стране, а благотворители – в реальном времени получать отчеты о расходовании их пожертвований.

Роль Better:

• коммуникационная платформа

• креативная концепция

• продакшн

• pro bono медиаподдержка проекта на TV, DOOH, DIGITAL

Результаты РК:

• кумулятивный охват: 30 млн человек

• +3400% рост трафика на сайт

Сайт проекта «ПРОДкарта»

Пресс-релиз о кампании

Фонд "Подарок ангелу" оказывает патронажную помощь детям и взрослым с серьезными нарушениями опорно-двигательного аппарата. Но помощь нужна не только непосредственно самим подопечным фонда, но и их родителям, так как успех реабилитации во многом зависит от их психологического состояния. Фонд организуют психологическую помощь для родителей особенных детей.

Роль Better:

• креативная концепция

• спецпроект

• креативное супервизирование

Сайт проекта

ОРБИ - первый профильный фонд, который занимается проблемой инсульта в России. Помимо помощи людям, столкнувшимся с заболеванием, а также их близким и родным, он поддерживает медицинские учреждения, проводит курсы повышения квалификации медицинского персонала и привлекает внимание общества к проблеме инсульта. Совместно с агентством Slava фонд разработал эмоциональный креатив, который доверительно и трогательно говорит с аудиторией о проблеме.

А мы поддержали проект медийно.

Роль Better:

• pro bono медиаподдержка проекта на TV и в DOOH

Результаты РК:

• кумулятивный охват 21 млн человек

• более 7,9 млн человек запомнили коммуникацию

Интеллектуальные волонтёры:

• 5 экспертов: менеджеры

Пресс-релиз о кампании

Фонд «Подари жизнь» помогает детям и молодым людям с онкогематологическими и другими тяжелыми заболеваниями. Каждый год он проводит акцию для корпоративных партнеров, в которой предлагает пожертвовать поздравительный бюджет, а в ответ дарит открытки с рисунками своих подопечных.

Благодаря этой акции десятки детей и молодых взрослых с онкологическими заболеваниями получают жизненно важное лечение, а клиники обеспечиваются новейшим оборудованием.

Мы разработали новую креативную концепцию акции, которая помогла переосмыслить и перезапустить ежегодный проект фонда.

«Подари жизнь» – «Подарки от:важных людей»

Сайт акции

Пресс-релиз о кампании

Исследовательской командой была изучена научная база и более 60 актуальных исследований по теме.

В документе обоснована актуальность проблемы, разобран категориальный аппарат, изучено отношение глобальной и российской аудитории к повестке, позиции брендов, выделены ключевые кейсы, а также разработаны коммуникационные рекомендации для маркетологов.

Комментарии для white paper предоставили представители глобального офиса dentsu, топ-менеджмент Okkam, а также авторитетные эксперты брендов, известных своими практиками устойчивого развития.

Исследование находится в свободном доступе:

Скачать White Paper

Мы разработали масштабное руководство для НКО, где были раскрыты следующие темы:

1. Как построить эффективную коммуникацию

2. Способы оценки эффективности коммуникации:

  2.1 Социологические исследования в рекламе:

  • Индустриальные исследования

  • Заказные исследования

  2.2 Оценка присутствия компании в публичном пространстве:

  • PR активность

  • Активность в социальных сетях

  • Аналитика поисковых запросов

  2.3 Инструменты для анализа веб-сайтов:

  • Веб-статистика

  • Веб-аналитика

3. Что необходимо учесть при размещении рекламы в СМИ (рекомендации для НКО)

4. Приложение: результаты исследования Okkam Better «Рекламная активность благотворительных фондов в 2020-2021»

Также все инструменты апробированы на примере данных от 20 НКО, принявших участие в проекте.

Исследование находится в свободном доступе:

Скачать методическое пособие

С 2021 года эксперты Better вместе с медиа-аналитиками Okkam проводят исследование медийных трат трех ключевых стейкхолдеров на продвижение социальных и экологических коммуникаций.

Частота срезов: 2 раза в год

Период исследования: с 2018, ежегодно

Стейкхолдеры: государство, НКО, бизнес

Вертикали бизнеса: все

Медийные каналы: TV, (d)OOH, digital, радио, пресса

Исследование позволяет не только оценить доли бюджетов на медийную поддержку маркетинга устойчивости, но и выявить актуальные тренды, лидеров рынка, динамику изменения популярных направлений и коммуникационную специфику.

Отсутствие знаний и понятных бенчмарков мешает развитию сектора и повышению его эффективности.

Мы изучили доступные на рынке исследования и убедились в том, что еще никто внимательно не изучал пользовательский путь в российской благотворительности. Чтобы сделать это возможным, мы объединили экспертизу и ресурсы платформы Better, Google Russia и Kantar.

Исследование построено на обработке и интерпретации 22 глубинных интервью и 1200 онлайн-интервью, которые позволили выявить миссии благотворителей, их мотивацию к совершению пожертвования, а также выделить 6 типов благотворителей – людей с общими установками в благотворительности.

Исследование находится в свободном доступе:

Скачать исследование